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气垫市场如此激烈,韩束红CC虎口夺食靠什么?
责任编辑:彩妆小编 日期:2016-06-29 10:20:12

  序:纵观国内化妆品行业现状,产品同质化竞争严重,能够突出重围的,往往是那些把“产品力”作为核心竞争力的产品。可以说,产品力是产品竞争的核心力量。它包括产品的科研、设计、服务等方方面面,在市场经济中,品牌和企业只有打造具有产品力的产品,才能于激烈的市场竞争中立于不败之地,为品牌持续不断输送能量,为企业长远发展奠定基础。

 

  6月起,聚美丽发起“美妆产品巡礼季”,遴选市面上具有较强产品力的产品,从核心科技力、设计内涵等多维度进行解读,揭秘明星产品背后的故事。
 

  从2008年韩国首度推出第一款气垫,底妆市场大风刮到现在仍热度不减。近两年,欧美大牌也纷纷跟风推出气垫底妆产品,使得这一细分领域竞争更为激烈。与此同时,在快消时代,气垫类底妆凭借其创新的设计和便捷的体验大热于中国市场,嗅到商机的本土品牌们也推出气垫产品参与角逐。

  其中便包括韩束。顺应气垫底妆市场趋势,韩束推出持续红BB霜 “7分养3分妆”概念的红CC霜(韩束红润气垫霜)。欲在国际与本土品牌的激烈竞争中脱颖而出,韩束红CC在科技力与设计力方面都进一步升级。

  科技力:“7分养3分妆”差异化彩护一体科技

  取之于《黄帝内经》中关于“美于外、养于内”的先祖精髓,韩束首度提出“7分养3分妆”概念,“妆于外 养于内”,把原本分隔开的护肤与底妆进行巧妙融合。

  韩束全球科研中心彩妆高级研发工程师吕梦瑶表示,“要想打造一款高品质的气垫CC,必须保证其持妆效果、肤感、料体稳定性方面达到综合平衡。在保证妆效的情况下,红CC同时也注重养护功效。一般消费者认为底妆会伤害肌肤,所以红CC在开发过程中,也注重如何保护肌肤,达到彩护一体的最佳效果”。

  据了解,“7分养”标榜“气色植萃, 红润防护”,所含紫檀芪、灵芝、辣木籽等元素融合后能从根本上抗氧化,提亮肤色,对肌肤红润抗霾起到一定作用。

  同时,韩束全球科研中心对中国女性肌肤进行大量调查研究,“3分妆”以“气色凝乳,修颜亮肤”为出发点,三大维度调节肤色(提高亮度、降低红度、降低暗黄),且配比遵循L.A.B光学原理,即在颜色空间中找到独一无二的坐标值,以此调整配方色彩比例,达到与中国女性面部肌肤色度和明暗度的完美融合,真正实现“妆于外 养于内”的理念。


 

韩束红CC科研视频

  底妆产品中加入护肤概念,让韩束红CC自成一派。深谙消费者与市场之道,韩束红CC从科技源头便用差异化优势抓住了市场空白。

  设计力:全新升级Logo 细节化阐述“正当红”

  在刚落下帷幕的美博会上,韩束品牌携红CC以全新Logo亮相及升级包装亮相。K字文,取自韩束英文商标KANS。 置于红色包装上,又似礼盒的丝带,寓意为“当红国货,礼遇国民好肌肤”。 

 

  不难发现,不少本土品牌的产品包装设计有模仿韩系品牌之疑,但韩束系列产品从一开始便用“中国红”确定“当红国货”定位。红CC也延续红BB的设计理念,采用已成品牌标签的“韩束正当红”,提高产品辨识度。

  韩束全球科研中心彩妆高级研发工程师吕梦瑶表示,韩束红CC使用了突破性绵材质NBR,相比一些品牌所采用的POLY,NBR抗高温性更强,取料相对容易,外观上整体有湿润感,拉伸回弹力更好。亲肤的空气海绵+超Q弹粉扑能使妆容更贴合。

  同时为使粉质更细腻,韩束红CC模拟蜂巢储蜜原理,将粉霜高压针注入万千细孔的海绵气垫粉芯,高度贴合皮肤,实现空气裸妆感。全新Logo加之细节化升级,韩束红CC在设计上又更胜一筹。

 

  近日,韩束品牌创始人、上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄先生对外发布消息称,曾任日本资生堂、TOSHIKI上海工厂厂长的池田正道加入上美,担任上美技术顾问,负责上美彩妆生产基地的建设。这也说明,善于数据与营销的上美,正在越来越注重其背后的产品力。抢占化妆品市场需要拥有哪些特质:产品概念、科技技术、包材包装、品牌推广等等,升级后的韩束红CC已然具备。
 

  品牌档案:

  品牌名称:韩束

  上市时间:2002年

  Slogan:释放你的美

  代言人:林志玲、郭采洁

  品类:护肤

  目标人群:20-35岁女性,韩束的目标女性是现代的、前卫的、潮流的和充满愿景的。她是社会潮流的领导者,对于她而言,美是每个人都能达成的能力。美是一种征服的精神,一条自我自由表达的道路。一个摩登都市女性,她专注及时,立足当下,她是美丽与社会的媒介。


 

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